LÍRIA
É de todos os jeitos.
SOBRE O PROJETO:
A Líria nasce não apenas como uma marca de moda, mas como um manifesto de reinvenção. Após três anos de história, a empresa liderada por Júlia Barbieri identificou que o mercado atual carecia de alma e originalidade. O projeto marca um ponto de virada decisivo: o momento de romper com a mesmice e parar de ser apenas "mais uma" para assumir a vanguarda.
UNIVERSO VERBAL:
A voz da Líria é um convite à autenticidade e à inclusão. Sua comunicação equilibra a firmeza de quem sabe para onde vai com a fluidez de quem acolhe a diversidade. A tagline "É de todos os jeitos" resume essa postura democrática e versátil, reforçando que a marca se adapta à singularidade de cada indivíduo.
O tom de voz transita entre o inspiracional e o assertivo. Palavras como "Recomece" , "Reinvente" e "Revolucione" compõem o vocabulário da marca, criando uma narrativa que estimula o movimento.
UNIVERSO VISUAL:
O conceito visual da Líria é uma ode à precisão e à arte do origami. A grande musa do projeto é o Tsuru (Grou Japonês), uma ave que carrega em si a dualidade perfeita entre a fragilidade do papel e a força da natureza.
Esteticamente, a marca foge do óbvio ao harmonizar tensões opostas. De um lado, temos formas triangulares e pontas agudas que simbolizam dinamismo, foco e ascensão — uma representação visual das asas em pleno voo e do desejo de crescimento. Do outro, curvas suaves trazem fluidez e acolhimento, evocando o movimento natural das dobras do papel e a feminilidade.
ESTRATÉGIA
DE MARCA:
DE MARCA:
A estratégia da Líria foi desenhada para transformar a paciência oriental em vantagem competitiva. A marca promete mais do que produtos de vestuário; ela entrega um símbolo de renovação e orgulho.
O branding foca na tangibilização da "força resiliente". Ao se apropriar de significados como longevidade e fidelidade — características intrínsecas ao Grou, que forma pares para a vida toda — a Líria constrói uma proposta de valor baseada em durabilidade e conexão emocional.
Para o cliente final, a marca entrega a certeza de estar vestindo algo com propósito. A presença visual marcante, especialmente em aplicações de alto contraste, sinaliza ao mercado uma marca que possui direção clara e que está preparada para migrações longas e prósperas, independentemente das tempestades do cenário econômico.
Para o cliente final, a marca entrega a certeza de estar vestindo algo com propósito. A presença visual marcante, especialmente em aplicações de alto contraste, sinaliza ao mercado uma marca que possui direção clara e que está preparada para migrações longas e prósperas, independentemente das tempestades do cenário econômico.
TIME:
EQUIPE OLVR STUDIO
Direção de Arte: Felipe Oliveira
Estratégia de Marca: Felipe Oliveira
EQUIPE LÍRIA
CEO: Júlia Barbiere
Gerente de Markting: Jade Teixeira
Direção de Arte: Felipe Oliveira
Estratégia de Marca: Felipe Oliveira
EQUIPE LÍRIA
CEO: Júlia Barbiere
Gerente de Markting: Jade Teixeira