FeOliver Designer

KELP

É de coração, é de casa, é Kelp.

SOBRE O PROJETO:

A Kelp transcende a definição tradicional de varejo de moda. Com 25 anos de história na cidade de Jaboticabal, a marca se consolidou não apenas como uma loja, mas como um patrimônio afetivo da comunidade. O que começou com uma inspiração no surfwear evoluiu para se tornar um ponto de encontro intergeracional, onde a venda de roupas é apenas o veículo para algo maior: o acolhimento.

Atuando no nicho de moda acessível e familiar, a essência da Kelp reside na humanização extrema do atendimento. O propósito central da empresa é ser uma extensão da casa de seus clientes — um lugar onde o tempo desacelera e as relações se estreitam. Olhando para o futuro, a marca se posiciona para abraçar as novas gerações sem soltar a mão da tradição, mantendo-se relevante através da ética inegociável e do calor humano.

UNIVERSO VERBAL:

A voz da Kelp é a voz de quem conhece o vizinho pelo nome. A comunicação da marca rejeita a frieza corporativa em favor da intimidade e da simplicidade. O tom é caloroso, convidativo e profundamente empático, projetado para evocar a sensação de um "abraço por dentro".

Toda a estratégia verbal gira em torno da hospitalidade. Não se trata de "atender um consumidor", mas de receber uma visita. Essa personalidade acolhedora é sintetizada com precisão em sua tagline, que resume a promessa e a origem da marca em três tempos: "É de casa. É de coração. É Kelp."

UNIVERSO VISUAL:

A identidade visual da Kelp nasce de uma metáfora poderosa encontrada na própria natureza: as florestas de algas (kelp). Assim como essas plantas marinhas, a marca possui raízes profundas e firmes que a sustentam, mas mantém a flexibilidade necessária para dançar conforme as correntes e marés do tempo.

O conceito estético traduz essa "fluidez enraizada" através de formas orgânicas e suaves, eliminando arestas rígidas para transmitir acessibilidade e conforto. A paleta de cores vibrante foge do óbvio, trazendo energia e calor para a composição visual.

ESTRATÉGIA
DE MARCA:

A promessa da marca vai além da qualidade do tecido ou do preço justo; ela entrega segurança emocional e confiança. Para o cliente, a Kelp não é apenas uma opção de compra, mas um porto seguro no comércio local. O branding posiciona a loja como um elo comunitário, garantindo que, da avó à neta, todos encontrem ali não apenas o produto que precisam, mas o reconhecimento e o respeito que merecem. É a construção de valor através da constância e do afeto genuíno no ato de servir.

TIME:

EQUIPE OLVR STUDIO

Direção de Arte: Felipe Oliveira
Motion Design: Felipe Oliveira
Estratégia de Marca: Felipe Oliveira

EQUIPE KELP

CEOs: Júlia Barbiere | Donatila Barbiere | Paulo
Gerente de Markting: Jade Texeira