RETROCAR
O Código da Rua.
SOBRE O PROJETO:
A Retrocar não nasceu para ser apenas mais uma loja de autopeças; ela surgiu para preencher uma lacuna emocional no asfalto. Enquanto o mercado tradicional foca na frieza funcional da reposição de componentes, a Retrocar se posiciona como uma guardiã da cultura automotiva. Ela é a resposta para uma geração que não vê o carro como um objeto de transporte, mas como uma extensão da própria identidade e um palco de expressão pessoal.
UNIVERSO VERBAL:
Toda a narrativa gira em torno do conceito de que existe uma linguagem oculta na cultura automotiva, decodificada pela tagline da marca: "O Código da Rua". A comunicação verbal evita o tecnicismo enfadonho e adota uma postura de cumplicidade tribal. Aqui, cada peça tem um porquê e cada modificação no carro é um grito estético. A marca não dá instruções; ela compartilha códigos de estilo que conectam performance e personalidade.
UNIVERSO VISUAL:
O conceito visual funciona como uma "bandeira que tremula no asfalto", um estandarte que marca território e sinaliza que ali existe paixão. O uso de patterns como o Streetpulse e o Drivecode cria um ritmo gráfico que simula o batimento cardíaco dessa tribo e a complexidade dos mapas urbanos, garantindo que a marca seja reconhecida instantaneamente, seja em um adesivo de parachoque ou em uma interface digital.
ESTRATÉGIA
DE MARCA:
DE MARCA:
A estratégia da Retrocar baseia-se em elevar a proposta de valor de um produto commoditize (peças de carro) para um ativo de autoafirmação. A promessa da marca é entregar a ferramenta para a construção de identidade. O cliente não compra um farol ou um filtro; ele adquire um "código" que o legitima dentro de seu grupo.
Tangivelmente, a marca oferece segurança e confiança técnica (a engenharia), mas envelopada em uma experiência de pertencimento (a cultura). A estratégia foca em transformar o ato de compra e instalação em um ritual de estilo. A Retrocar se posiciona como a "chave" que libera o "modo rua" do motorista, garantindo que, ao escolher a marca, ele não está apenas consertando um veículo, mas assinando sua presença na cidade com autenticidade.
TIME:
EQUIPE OLVR STUDIO
Direção de Arte: Felipe Oliveira
Motion Design: Felipe Oliveira
Estratégia de Marca: Felipe Oliveira
EQUIPE RETROCAR
Gerente de e-Commerce: Hugo Cardoso
Direção de Arte: Felipe Oliveira
Motion Design: Felipe Oliveira
Estratégia de Marca: Felipe Oliveira
EQUIPE RETROCAR
Gerente de e-Commerce: Hugo Cardoso